Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi svelando annunci per nuovi progetti basati sui loro rinomati franchising, tra cui Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava gli annunci stessi, ma la rivelazione secondo cui i materiali promozionali per questi giochi sono stati realizzati utilizzando reti neurali.
Immagine: Apple.com
La prima pubblicità è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, promuovendo Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La grafica peculiare e in qualche modo innaturale ha rapidamente attirato l'attenzione della comunità di gioco, accendendo una raffica di discussioni. Non è passato molto tempo prima che si presentassero rapporti simili su altri titoli mobili dell'azienda, come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che hanno anche messo in mostra l'arte generata dall'IA nei loro contenuti promozionali. Inizialmente, ci sono stati sospetti di un hack, ma in seguito è stato rivelato essere un esperimento di marketing non convenzionale da Activision.
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La risposta della comunità di gioco è stata straordinariamente negativa. I giocatori hanno espresso la loro disapprovazione per la decisione di Activision di utilizzare l'intelligenza artificiale generativa sull'assunzione di artisti e designer professionisti. Sono state sollevate preoccupazioni sul fatto che questo approccio potrebbe degradare la qualità dei giochi in "AI Garbage". Sono stati persino fatti confronti con le arti elettroniche, un'altra società criticata per le sue controverse decisioni nel settore dei giochi.
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L'utilizzo dell'IA sia nello sviluppo che dal marketing è diventato un problema di discussione molto dibattuto per Activision. La società ha riconosciuto pubblicamente l'uso attivo delle reti neurali nella creazione di contenuti per titoli come Call of Duty: Black Ops 6.
In risposta al contraccolpo, alcuni dei post promozionali sono stati rimossi. Non è sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se stessero semplicemente testando le acque con contenuti provocatori per valutare le reazioni del pubblico.
