Activision niedawno zwróciła uwagę świata gier, odsłaniając reklamy nowych projektów opartych na ich znanych franczyzach, w tym Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum nie dotyczył samych ogłoszeń, ale objawienie, że materiały promocyjne do tych gier zostały stworzone za pomocą sieci neuronowych.
Zdjęcie: Apple.com
Pierwsza reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, promując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne i nieco nienaturalne wizualizacje szybko przykuły uwagę społeczności gier, rozpalając mnóstwo dyskusji. Nie minęło dużo czasu, zanim podobne raporty pojawiły się o innych tytułach mobilnych firmy, takich jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które również zaprezentowały sztukę generowaną przez AI w ich treści promocyjnych. Początkowo podejrzewały się hack, ale później okazało się, że jest to niekonwencjonalny eksperyment marketingowy przez Activision.
Zdjęcie: Apple.com
Odpowiedź społeczności gier była w przeważającej mierze negatywna. Gracze wyrazili dezaprobatę dla decyzji Activision o użyciu generatywnej sztucznej inteligencji w związku z zatrudnieniem profesjonalnych artystów i projektantów. Wprowadzono obawy, że takie podejście może zdegradować jakość gier w „AI Garbage”. Porównania zostały nawet dokonane z sztuką elektroniczną, inną firmą skrytykowaną za kontrowersyjne decyzje w branży gier.
Zdjęcie: Apple.com
Wykorzystanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu stało się gorąco debatowanym problemem dla Activision. Firma publicznie potwierdziła aktywne wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla tytułów takich jak Call of Duty: Black Ops 6.
W odpowiedzi na reakcję niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też po prostu testowali wody z prowokującymi treścią w celu oceny reakcji odbiorców.
