Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant son lancement, Atlus adhérait à une philosophie que Wada appelle « Only One », caractérisée par une attitude « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait.
Wada note qu'avant Persona 3, les considérations de marché étaient presque taboues au sein de la culture d'entreprise. Persona 3, cependant, a modifié l'approche d'Atlus. La philosophie « Only One » a cédé la place à une stratégie « Unique & Universelle ». L’accent a été mis sur la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la viabilité du marché, en visant des expériences conviviales et engageantes.
Wada utilise une analogie frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli emballage." Le « joli paquet » représente un design élégant et des personnages attrayants et humoristiques, tandis que le « poison » est l'engagement durable d'Atlus dans des moments intenses et surprenants. Cette approche « unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.
