Kazuhisa Wada noemt de release van Persona 3 in 2006 een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan de filosofie die Wada 'Only One' noemt, gekenmerkt door een 'like it or lump it'-houding waarbij scherpe inhoud en schokkende momenten prioriteit krijgen boven een brede aantrekkingskracht.
Wada merkt op dat marktoverwegingen vóór Persona 3 bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 veranderde echter de aanpak van Atlus. De ‘Only One’-filosofie maakte plaats voor een ‘Unique & Universal’-strategie. De focus verschoof naar het creëren van originele inhoud die toegankelijk was voor een breder publiek. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, met als doel gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt een treffende analogie: "Het is alsof je spelers vergif geeft dat hen doodt in een mooie verpakking." Het ‘mooie pakket’ staat voor stijlvol design en aantrekkelijke, humoristische karakters, terwijl het ‘gif’ Atlus’ blijvende toewijding aan intense en verrassende momenten is. Wada beweert dat deze ‘unieke en universele’ aanpak de basis zal vormen voor toekomstige Persona-titels.
