Dominacja PlayStation 2, zwłaszcza jej wyłączność w ramach serii Grand Theft Auto, była bezpośrednią reakcją na pojawiające się zagrożenie ze strony konsoli Xbox. Poniżej szczegółowo opisano to strategiczne posunięcie Sony.
Strategiczne oferty wyłączności Sony
Sukces wyłączności GTA na PS2 nie był przypadkowy. Były dyrektor generalny Sony Computer Entertainment Europe, Chris Deering, potwierdził w wywiadzie dla serwisu GamesIndustry.biz, że decyzja o zabezpieczeniu wyłącznych praw do serii GTA wynikała ze zbliżającej się premiery oryginalnej konsoli Xbox. Przewidując potencjał Microsoftu w przyciąganiu programistów ekskluzywnymi umowami, Sony aktywnie zwróciła się do zewnętrznych programistów i wydawców, w tym do Take-Two (spółki-matki Rockstar), oferując lukratywne kontrakty na dwuletnią wyłączność na konsole. W rezultacie GTA III, Vice City i San Andreas stały się grami dostępnymi wyłącznie na PS2.
Deering przyznał się do początkowej niepewności co do potencjalnego sukcesu GTA III ze względu na przejście z perspektywy odgórnej do środowiska 3D. Jednak ryzyko się opłaciło, znacząco zwiększając sprzedaż PS2 i umacniając jej pozycję jako najlepiej sprzedającej się konsoli. Na transakcji skorzystała także firma Take-Two, zapewniając jej korzystne warunki tantiem.
Rockstar 3D Leap i rola PS2
Przełomowy, otwarty świat 3DGrand Theft Auto III był kluczowym momentem. Współzałożyciel Rockstar, Jaime King, stwierdził w wywiadzie dla GamesIndustry.biz 2021, że przejście na 3D było zależne od postępu technologicznego. PS2 zapewniło możliwości niezbędne do realizacji wizji Rockstar, co zaowocowało serią niezwykle udanych tytułów GTA. Pomimo ograniczeń technicznych PS2, trzy ekskluzywne gry GTA znalazły się w pierwszej piątce bestsellerów.
GTA 6 Enigma: mistrzowskie zajęcia z marketingu?
Ciągła cisza wokół Grand Theft Auto VI wywołała wiele spekulacji. Były programista Rockstar, Mike York, sugeruje, że milczenie jest przemyślaną i skuteczną strategią marketingową. Choć długotrwałe opóźnienia mogą ostudzić entuzjazm, York twierdzi, że tajemnica wywołuje organiczne emocje i spekulacje, budując oczekiwanie bez jawnych kampanii marketingowych.
York powiedział również, że programiści aktywnie angażują się w teorie fanów i cieszą się z nich, podając zagadkę góry Chiliad w GTA V jako najlepszy przykład. To zaangażowanie społeczności, podsycane tajemnicą gry, sprawia, że fani GTA są aktywni i zaangażowani.
